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| 大鹏展翅腾飞世界 文化营销让东鹏陶瓷誉满中外 |
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时间：2008-4-11 16:21:55
来源:酷屋网
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鹏展翅腾飞世界
——文化营销让东鹏陶瓷誉满中外
在韩国，在印度，在意大利，如今都能看见东鹏陶瓷的展厅。当国内大部分陶瓷企业在OEM时代徘徊时，东鹏何以先声夺人？广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明透露，这与东鹏的新东方主义营销策略密不可分。新东方文化风格展厅全国推广
在玻化砖上看庄子的《逍遥游》，在洞石上欣赏《清明上河图》，这是“东鹏陶瓷生活体验馆”呈现给观众的新奇景象。1月20日，“东鹏陶瓷生活体验馆”开张，该馆位于东鹏总部办公楼1至4层，整个生活体验馆从装饰细节到设计理念，都彰显出对石湾陶瓷文化、东方文化的传承与借鉴。打造海内外认可的强势品牌
作为第一家进驻意大利建陶核心产区Sassuolo的中国建陶企业展厅——欧洲东鹏07年2月正式开张。将终端直插国际建陶战场的心脏地带，这是东鹏去年8月在意大利成功注册成立欧洲东鹏(DongPeng Europe)公司后的第一动作。
欧洲东鹏仅仅是东鹏欧洲计划的发轫。“以意大利为中心，全欧洲每个国家乃至全球都将建立东鹏展厅，接着再做连锁加盟，计划发展到上千家，最终要实现卖品牌。”东鹏陶瓷股份有限公司国际业务部总经理刘韧如是说。据统计，东鹏如今在印度、韩国等国拥展厅几十家。港澳、印度、韩国、意大利等地代理商纷至沓来，谋求合作。
展厅布局扩张的同时，东鹏也致力于跻身国际顶尖建陶展会。2007年4月，东鹏将以独立的展区进驻国际第二大建陶行业展会。然而，被称为陶瓷业“奥运会”的意大利博罗尼亚陶瓷展却对中国建陶企业说“Sorry”。“一定要让东鹏进展会”，东鹏信誓旦旦。现在，东鹏每周都有十几个集装箱漂洋过海，东鹏的客户遍布全球80多个国家和地区。
长期以来，国外同行对中国建陶产品怀有档次低、技术落后，单靠低价倾销的偏见。在反倾销大潮中，印度、韩国、巴基斯坦等国都曾对中国陶瓷提起反倾销诉讼。东鹏的到来，渐渐扭转了他们的这一偏见。美国经销商协会会长来到具有东方风格的东鹏展厅后，直接下单。东鹏注重文化营销的自主品牌战略模式成效初显。用五年时间建立新东方文化
进入国际市场是中国建陶行业的诉求，当国内大部分企业在OEM时代徘徊时，东鹏陶瓷何以先声夺人？“一个企业要保持长久发展，最终靠的是企业文化和精神，东鹏文化是企业最强有力的核心竞争力”，何新明说：“东鹏陶瓷源于石湾属于石湾，南风古灶500年燃烧不息，东鹏陶瓷有理由、有责任去发展、弘扬中国传统陶瓷文化，将‘新东方主义’融入东鹏的企业文化。”
源于中国本土建筑艺术的新东方主义风格，汇聚东方灵气和和西方机巧，兼收并蓄东西方的气质精神。它主张本土艺术精神的传承——“得其古意，取其精神”；它紧随时代的演进——不仅仅是仿制因袭和复古，而是以其时尚审美力面对市场与异族文化的挑战。东方的审美传统、西方的现代精神加上艺术家的时尚创造，正汇聚成一种势不可挡的新东方艺术模式。
石湾陶瓷文化有5000年的历史，是佛山一颗璀璨的明珠。而陶师祖庙作为陶文化的象征和朝拜圣地，在海内外具有惟一代表性。今天，传统文化的发扬光大，是历史赋予当代石湾人、石湾企业的使命。东鹏扛起了这面旗帜。今后的5年内，东鹏在产品设计、营销管理等环节中都保有新东方文化主义特色，抽取和提炼中国陶瓷文化中那独特的符号、元素、语汇和精髓。
中国陶瓷业与国外陶瓷业的竞争，最终离不开东西文化的竞争。东鹏将在这轮较量中，担负起融合东西方文化的使命，在现代建陶中展露传统时尚交相辉映的风采。
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